随着互联网金融的快速发展，一些打着投资理财旗号的团体便纷纷发布虚假广告，以此诱导投资者进行投资。然而，随着监管的深入以及监测技术的升级，互金违法广告便无处可循。

近日，包括上海、山东等地纷纷“重拳”出击，严厉打击互金违法广告，并公示了一批典型案例。对于互金集中地即广东，尤其深圳而言，互金违法广告的整治工作同样不容忽视。

据广东省工商局官网信息，去年，广东省工商和市场监管部门依法履职，保持整治违法广告的高压严管态势，严厉打击医疗美容服务、食品、医疗器械，房地产、互联网金融等各类违法广告行为，违法广告查处力度进一步强化。同时，去年年底，该局公布了各类违法广告典型案例16宗。其中违法房地产广告5宗，占典型案例近三成。互联网成为发布违法广告的主要媒介，有11宗违法广告利用互联网或微信公众号发布。16宗案件处罚款合计885.16万元，单案最高处罚200万元，平均单案处罚55.32万元。

与此同时，去年上半年，深圳也公布了一批互金违法广告。据深圳市市场监督管理局官网显示，根据《深圳市违法广告公告制度》的规定，该局选取2017年上半年查处的影响面较广、两年内被该局处罚二次以上同一商品或服务广告以及国家、省、市广告整治重点领域的10宗典型违法广告案例，其中违法互联网金融服务广告案占有4例，罚款超34万元。

可见，去年互金广告整治取得了一定成效。但现阶段的互金发展仍存在一些问题，而其广告整治也仍难以松懈。

今年2月底，工商总局召开联合部署2018年整治虚假违法广告工作电视电话会议。随即，包括广东等地的工商局纷纷发文部署今年的广告监管工作。

广东省工商局发文表示，今年将全面强化广告导向监管力度。增强广告监管工作的政治敏感性，提高舆情预警及研判能力，加强事前防控机制建设，强化部门协调治理，一旦发现有导向问题的违法广告，立即责令停止发布，从严从速查处。

同时，广东省工商局表示，将加大对重点领域违法广告查处力度，重点查处涉及人民群众重大利益和反映强烈的违法广告；继续开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动的风险整治，突出对医疗、药品、食品、保健食品、招商投资、收藏品类、房地产等重点领域广告的监管执法。

互金广告作为互联网广告的重要组成部分，在今年二月上旬，工商总局发布的《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》中提及重点整治五类虚假违法互联网广告，其中就包括“含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告”。

对于以上全方位的互金广告整治，业界人士认为，国家和各省工商局对互金广告进行一定程度的监管和限制是有充分的必要性的。

首先，并非所有互金企业都有能力提供保障性强的金融服务，甚至有不少在浑水摸鱼，欺骗和误导投资人或借款人。其次，在投资理财方面，也并非所有人都具备恰当的风险承受能力，如若高风险的互金产品通过夸大的形式和具有广泛影响力的渠道触达到低风险承受能力人群，而又未作必要的风险提示，就有可能给受众造成重大损失。